slogan观点？

slogan是什么？Slogan是一个英文单词，读音是英音：[‘sləugən] 美音：[’slogən]，意思是口号、广告语。Slogan的本质是要构建认知，通过最简练有力的语言组织准确通报出品牌的焦点理念或产物的关键利益。Slogan通常由一句短语或几个词组组成。对消费者的意义在于其所通报的公司的产物理念，它所强调的是一家公司和它的产物最为突出的特点。

总而言之，Slogan是用最简练有力的语言，准确通报出品牌的焦点理念或产物的关键利益。Slogan和Logo都是企业成本最低也是效果最好的“广而告之”。

我们一定要做到，即便消费者记不得企业投放的广告内容或媒体流传，也能记得我们的Slogan和logo是什么。如果再乐成一点的话，就是唤起共识，获得偏好，促发购置，这一点上，Slogan发挥的空间和起到的作用又比Logo更大一些。

为什么要做slogan？一个好的Slogan能做到最小成本最局势能流传品牌的焦点信息，资助企业节约市场推广资源或放大广告投放价值。好比瓜子二手车，一句“没有中间商赚差价”不仅清晰直接的给出了品牌赋予受众的价值感，还很容易让受众发生对竞争对手的排挤心。但其实大多数互联网二手车生意业务平台都是这么做的， 只不外少了这么一句精准的广告语让用户感知到，这句简明直接的广告语，也让瓜子二手车乐成的厥后者居上。

注意： 1.Slogan的本质是要构建认知，但构建认知却并不一定依赖于Slogan。例如，无印良品就没有Slogan，不言而言的方式反而让该品牌很是特别。

星巴克也是如此，已往我和星巴克的朋侪探讨过这个问题，他们有自己的使命表达，也有自己的理念，好比“第三空间”，却没有通例意义上的广告口号。这反映出如果你有更擅长的表达方式，就像上述两个品牌，更擅长通过场景体验和产物来做表达，那么对于Slogan而言，也不是非要为写而写。2.Slogan最大的作用不是语不惊人死不休引来万众仰望，而是最简练有力的语言组织。

提醒大家一些事，千万不要在广告语的创作中秀智商，搞一堆生僻字拗口难念，说一些故弄玄虚的高级词，一般来说，越是简朴有气力越是好的Slogan。所以要说人话，不说空话，这样也更容易受到新一代消费者的好感。如果再用上个世纪的八股文对称体或者简朴粗暴的文字气势派头，你的品牌就会被他们贴上老土的标签。

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