国际社交媒体及内容营销新趋势——窦文宇在蓝V嘉年华的演讲

9月20日下午，由蓝V同盟主办、海尔新媒体承办的首届“企业级媒体的破茧新纪元”蓝V嘉年华在青岛即墨海泉湾隆重举行。香港都会大学商学院副院长、EMBA课程主任、美国威斯康星大学营销学博士窦文宇在会上举行了精彩的分享演讲。首先，窦文宇教授在开头提到一个词“平台”，他提到外洋少见“平台”一词的原因有两个，一个是外洋社交媒体的体量可能没有中国这么大。其二，中国自己就是一个群体主义的社会，在一起抱团配合发展是一种传统，窦教授认为像海尔提倡的蓝V同盟就很是切合中国人的互联网的一些特点和社交媒体的一些特色。

接下来窦教授就新媒体最关键的问题举行解答：新媒体到底有没有用？或者说新媒体的做法到底能为企业带来什么？能不能带来一些实在的效果？ 窦文宇教授就内容营销的界说和内容举行了详解：所谓的内容营销就是用有价值的内容来吸引用户的关注，用于增加对品牌的相识，造就好感最终导致购置，无论是影响力还是流量，最终对于企业做内容营销一定要落到实处，就是品牌和销售。凭据这个，窦教授简朴举了六个详细的例子，通过这些例子，窦教授总结了几个直接的品牌效果的方法：一个是品牌理念的具像化；第二可以延展品牌的内在；第三是击破一些刻板印象；第四是品牌的年轻化；第五是改变我们的认知，关于品牌的认知；第六可能是一个革命性的变身，这个对于企业来说是很是关键的，有十几价值的，很可能会逾越流量思维。

关于如何详细做到这些？窦教授分享了一些必杀技，第一新颖的出现方式很是重要；第二就是跨场景的诠释；第三就是舞动利益相关者，好比像蓝V同盟和这个是很是靠近的，他们的营销不是自己在做的，而是发动群众去做的；第四是线上线下的融合；第五是戏剧化的演绎，再加上前端的内容精准奇特。窦教授建议企业的内容营销不能仅仅停留在大家拍个掌，叫叫好，而是为企业的销售、为品牌带来实实在在的效果。窦教授从专业学者的角度分享的内容营销的案例以及看法为在场的企业代表提供了很是重点的企业营销的建议。

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